|
|
澳洲總理、勞工黨黨魁陸克文（左）與反對黨保守黨黨魁艾伯特十一日在電視辯論會前握手。
（路透） |
為了不讓澳洲總理陸克文贏得九月七日的國會選舉，有「太陽王」之稱的媒體大亨梅鐸旗下報紙火力全開，把陸克文描繪成納粹軍官、竊取國家存款的小偷；不過陸克文也不甘於挨打，請來歐巴馬競選團隊的數位媒體高手，利用推特、臉書等數位平台，與梅鐸進行一場新舊媒體大戰。
澳洲出生的梅鐸旗下最暢銷的澳洲每日電訊報，在五日選戰起跑第一天，就在頭版整版刊出陸克文在國會的照片，並以斗大的標題寫著「把這個流氓踢出去」（Kick This Mob Out）。
每日電訊報接著在八日頭版刊出合成照片，把陸克文描繪成六○年代美國影集「霍根英雄」裡德軍戰俘營指揮官克林克上校，副總理艾爾巴尼斯成了守衛士官舒茲。
梅鐸的動機十分可議。很多人認為梅鐸正運用他在大城市七成報紙銷售量的影響力，來保護他的Foxtel有線電視獨占地位免受數位媒體威脅。陸克文打算動用三百四十億美元公共預算打造超寬頻網路，把光纖電纜接到幾乎每個家庭，勢必威脅到梅鐸在澳洲最重要的資產Foxtel有線電視。
八十二歲的梅鐸一向擅長利用媒體影響政治，在英國和美國都支持保守派。他介入澳洲政治可追溯到一九七五年，扳倒當時的勞工黨總理惠特拉姆。
陸克文以社群媒體迎戰梅鐸，包括在推特上宣布選戰開始，也常用推特發文、貼照片。他的勞工黨並聘請歐巴馬二○一二年競選團隊的三位數位媒體高手，包括英國的幽默諷刺影片專家麥葛瑞格，以及綽號歐巴馬「數位軍犬」的麥馬洪。
陸克文的寬頻部長休西克說，雖然所有政黨都大量使用社群媒體，但這些新平台有助於抗衡梅鐸的舊媒體影響力。
這場新舊媒體大戰精彩可期，誰是最後贏家，可能要等到九月七日投票當天才會分曉。
This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends: 'You Say What You Like, Because They Like What You Say' - http://www.medialens.org/index.php/alerts/alert-archive/alerts-2013/731-you-say-what-you-like-because-they-like-what-you-say.html
留言列表
留言列表
